Según el Ejecutivo insular, la campaña estará presente en medios televisivos con un spot de 30 segundos, en cuñas de radio con cuatro modelos diferentes de 20 segundos cada una y a través de anuncios en prensa escrita. Cuenta con un presupuesto de 323.780 euros,

Con esta campaña se pretende incentivar la percepción positiva del turismo como aportación de recursos económicos y de valores culturales, transmitiendo que el turismo es una prioridad regional, generadora de riqueza y empleo.