La campaña, que será apoyada por el Consejo General de Colegios de Farmacéuticos, ha costado 150 millones de psestas, tendrá una duración de cuatro semanas y se difundirá tanto en medios escritos como audiovisuales en las lenguas oficiales del Estado.

También se ha editado un cartel y un folleto sobre estos genéricos, "que mantienen la calidad y eficacia de la sustancia medicinal que los componen", pero sin hacer recaer sobre ellos los gastos de patente o de investigación el laboratorio fabricante, como comentó el director general de Farmacia, Federico Plaza.

El contenido ha sido consensuado con los colegios de farmacéuticos y de médicos, con las asociaciones de médicos de Atención Primaria, con los representnates de los Servicios de Salud, con los consumidores, y con la Asociación Española de Fabricantes de Sustancias y Especialidades Farmacéuticas Genéricas.

Según Plaza, se priorizó el mensaje pedagógico de la campaña, "dado que su objetivo era difundir el signiicado, las características y cualidades de los genéricos".