El objetivo de la campaña es conseguir que un millón de ciudadanos firmen un compromiso para mantener un comportamiento responsable en su relación diaria y cotidiana con el medio ambiente.

El denominado "Contrato Educativo de la Tierra propone a los niños y jóvenes españoles un recorrido diario de la vida para tomar medidas cuando estén en casa (tratamiento del agua, luces, basura), en su localidad (limpieza, zonas verdes), en la playa o en la montaña.

La promoción de estos valores tendrá como escenario los establecimientos de las marcas Eroski, Maxi, Consum y Charter, ubicados en nueve comunidades autónomas españolas.