Por el contrario, la confianza aumenta sobre los contactos personales, es decir, amigos, familia, compañeros de trabajo y figuras independientes como médicos y académicos.

Según explicó hoy el presidente y consejero delegado de Edelman Europa, David Brain, "la confianza es algo muy difícil de medir; nosotros lo hemos intentado con criterios cuantitativos. La credibilidad es algo que responde a criterios relacionados tanto con la razón como con el sentimiento".

INTERNET

Otro de los datos destacables del estudio nace del apartado dedicado a los medios de comunicación, donde Internet se convierte en la tercera fuente de información más fiable, después de la televisión y la prensa.

Así, en EEUU la popularidad de Internet ha crecido de un 12 a un 19 por ciento respecto al anterior barómetro; en Europa, del 9 al 13 por ciento; en Brasil, del 10 al 21 por ciento; y en China, del 14 al 27.

Por otro lado, nueve de cada diez personas de los mercados sondeados creen más en artículos o noticias publicados en la prensa que en la publicidad, mientras que más del 80% tan sólo cree en la información si la ve publicada en diferentes fuentes.

BUSH

El estudio también revela que, por segundo año consecutivo, los líderes de opinión de Europa y Canadá muestran desconfianza ante las grandes compañías estadounidenses.

Esta falta de credibilidad, que no se produce en Brasil, China y Japón, vendría dada "por la decepción que tienen en la cultura, valores y gobierno estadounidense".

Así, más del 40% de los líderes de opinión canadienses, europeos y brasileños "son reacios a comprar productos de EE.UU., debido al Gobierno de George W. Bush".