El crecimiento del mercado exige, en opinión de las empresas del sector, una continua inversión en nuevos productos y en publicidad.

En este sentido, los costes siguen siendo críticos, en especial porque en España el porcentaje de ingresos que cobran directamente las operadoras es el más alto de Europa (40%), lo que merma los márgenes que reciben los proveedores de servicios, que son además los que soportan la carga de la innovación.

Los tonos de llamada (22%), los juegos (16%) y las imágenes y animaciones (12%) son los servicios que generan más ingresos en el mercado, si bien en los próximos años, serán los juegos y la descarga de música en formato MP3 los que impulsen los beneficios.