De acuerdo con el citado estudio, las empresas mencionadas son las más recordadas y las que en su conjunto (publicidad, información y mrketing) tienen "mejor imagen y grado de aceptación en la sociedad española".

Los entrevistados, según el informe de IBECOM, también citaron entre las empresas con mayor penetración social de su imagen al grupo Repsol, Caja Madrid, Tabacalera y Nissan.

Para llegar a estos datos, IBECOM ha realizado un seguimiento a lo largo de un periodo de 16 meses, con consultas efectuadas a diferentes grupos y en diferentes fechas.

Se han obtenido respuestas de más de 36 reuniones de grupo en todas las counidades y se han completado los datos con encuestas personales y telefónicas. Además, se han incorporado los datos obtenidos por IBECOM en el anterior "Análisis Continuo (97-98) de Influencia Social".

Por ello, no se trata de los datos de la última campaña, sino del reconocimiento de una laboriosa "continuidad" y "conjunto de acciones" que ha realizado la entidad o empresa a lo largo del tiempo, que ha sido percibida positivamente por la sociedad.