La campaña, que cuenta con la colaboración del Ministerio de Agricultura, Pesca y Alimentación, se desarrollará sobre todo en el mes de marzo, en más de 1.000 supermercados e hipermercados de toda España.

Además, se emitirán microespacios en televisión y se promocionarán eventos mediáticos protgonizados por personajes populares.

Los promotores de la iniciativa han creado un logotipo con la imagen de un pingüino y el eslogan "Descubre el placer de comer bien", con el que se pretende convencer a los ciudadanos de que los productos congelados son de alta calidad, tanto desde el punto de vista nutricional como del sabor.

En cuanto a la obtención de la documentación necesaria para el desarrollo de la campaña, las empresas cuentan con el trabajo de la Unión de Consumidores de España (UCE) y el Grupo de Estudios de Nutrición y Alimentación (GENA), que están elaborando un estudio sobre los hábitos de consumo de alimentos congelados en España.