La cadena norteamericana explica en un comunicado que este proyecto se enmarca dentro de su nuevo programa de responsabilidad social corporativa (RSC) a nivel global, conocido como "Community footprint" (la huella de la comunidad).

El proyecto concreto de Tenerife se desarrolla en colaboración con la Fundación Foresta y tiene por objetivo involucrar a clientes y empleados concienciados con los problemas medioambientales en las actividades de reforestación que promueve esta organización.

Bajo el lema "Planta vida para garantizar el futuro", los responsables de esta iniciativa prevén que la primera salida junto a expertos de Foresta tenga lugar el 6 de diciembre.

El programa permanecerá operativo de octubre de 2008 a marzo de 2009, por lo que la recaudación de fondos para proyectos ambientales en Tenerife, que también prevé el plan, ya ha comenzado.