Las empresas andaluzas de publicidad y comunicación pretenden con esta inciativa lograr que todos los trabajadores del sector se beneficien de dicha campaña institucional, valorada en 290 millones de pesetas.

El grupo está integrado por agencias de publicidd, planificadores, productores audiovisuales y estudios de diseño. Según sus promotores, se trata de la primera experiencia que de este tipo que se pone en marcha en Andalucía.

Los responsables de las distintas empresas han decidido unirse de forma temporal para evitar que la contratación de la campaña institucional recaiga en grandes compañías ubicadas fuera de Andalucía.

En este sentido, pusieron como ejemplo de esta tendencia las campaña "Lo hecho en Andalucía", de la Junta de Andalucía, y la el PP en los anteriores comicios autonómicos, realizadas por empresas de Barcelona y Madrid, respectivamente.