A través de su página web, la ONG aconseja a los españoles que, "si quieren hacer algo ese día", busquen una alternativa "no monetarizada".

"En una sociedad que se queja continuamente de la falta de tiempo, quizás invertir el que se tiene en atender a las necesidades afectivas de la pareja en vez de en ir de tiendas sería una opción interesante", señala Ecologistas en Acción.

Para los ecologistas, "comprar algo nuevo cada año hace que el día de San Valentín no se celebre el amor, sino un modelo de consumo insostenible que mercantiliza las relaciones y los sentimientos".

"El día de San Valentín es una excusa comercial más que insiste en la mercantilización de las relaciones y que, en definitiva, promueve un modelo de consumo social y ambientalmente insostenible", concluye.