El objetivo de esta campaña es sensibilizar a los ciudadanos sore las situaciones de desigualdad económica y social que existen en la sociedad, así como sobre la importancia que tienen los juguetes en la educación de los menores.

Para llevar a cabo este trabajo, Cruz Roja ha contado con el apoyo de 4.000 voluntarios, que, además de organizar los puestos de recogida de juguetes, han realizado más de 1.500 acciones de sensibilización, como actividades de animación e información sobre la realidad de la infancia.