El acto de presentación, que tendrá lugar el próximo lunes en Madrid, correrá a cargo de Ricardo Tarno, director general del Instituto de la Juventud, y de José Luis Sánchez García, presidente del Consejo de la Juventud.

El objetivo de esta campaña, según fuentesdel Consejo de la Juventud, es intentar modificar actitudes y hábitos de consumo cotidianos entre los jóvenes, incidiendo principalmente en el concepto de la "triple R": Reducir, Reutilizar y Reciclar. La intención es dar unas pautas básicas y posibles de consumo ecológico que pueden llevarse a cabo en el día a día.

El lema en el que se apoya la campaña, "Consume inteligencia", pretende ser una llamada para consumir de manera racional y preservar nuestro hábitat, no sólo como medio de subsistencia sin para garantizar unos mínimos de calidad de vida.