Según el CJE, la campaña quiere insistir en la idea de que los juguetes influyen de una manera determinante en el desarrollo físico, emocional o social y que, por tanto, elegir un juguete u otro es inculcar un modo de vida.

Asimismo, previene frente a los juegos que fomentan el sexismo o la violencia. Respecto a la violencia, recuerda que existen muchos estudios que avalan que algunos juegos pueden generar agresividad en los niños.

En esta campaña se ofrecen una serie de pautas y aspectos a tener en cuenta a la hora de escoger el mejor juguete para regalar a un menor. En primer lugar, debe tenerse en cuenta que se adapte a la edad del niño, que desarrolle las múltiples facetas de su personalidad y a la vez, entretenga. Es también importante que fomente comportamientos cívicos y solidarios, y deseche otros sexistas y bélicos.