Este sector pretende que el consumo no se limite sólo a fechas señaladas como el día de la madre, el día de Todos los Santos o San Valentín, y que el gasto medio por español en flores al año, cifrado n algo menos de 5.000 pesetas, se eleve hasta las 15.000 o 19.000 que se gastan los suizos o los daneses, respectivamente.

La campaña, que se presentará en televisión y radio bajo el lema "Pon flores y plantas en tu vida", cuenta con un presupuesto de 250 millones de pesetas, de los cuales 150 son aportados por la UE y los 100 restantes entre el Ministerio de Agricultura y los propios productores, a partes iguales.

El secretario general de Agricultura y Alimentación, Carlos Díaz Eimil, destacó qu esta campaña trata de apoyar a un sector que no recibe subvenciones de la Política Agraria Común (PAC), a pesar de que representa un 2 por ciento de la producción agricola española.

El sector de las plantas y flores naturales agrupa en España a casi 7.000 pymes, da trabajo a 50.000 personas y tiene un volumen de negocio de 207.000 millones de pesetas anuales.

España exportó durante 1998 flores por un valor de 30.117 millones, principalmente a los países de la UE, y ocupa el número 10 en el "rankng" de productores de plantas y flores naturales del mundo. Según Diaz Eimil, "el sector tiene potencial para situarse entre los cinco primeros", para lo que ofreció el apoyo del Ministerio de Agricultura para lograr ese reto.