Esta iniciativa contará con el apoyo de un vídeo musical, cuñas de radio y piezas publicitarias en prensa, y durante la misma se repartirán dos millones de chicles como icono de la lucha contra el racismo.

La campaña tiene como objetivos fomentar la integración, la participación y la convivencia entre la población inmigrante y los madrileños a través del deporte y la lucha contra la violencia, el racismo y la xenofobia en la región madrileña.

Ha sido realizada conjuntamente por la Consejería de Inmigración y Cooperación de la Comunidad de Madrid y por el COE, en virtud de un convenio de colaboración suscrito por los dos organismos y aprobado por el Consejo de Gobierno el pasado 5 de diciembre.

Asimismo, el CPE ha intervenido de manera relevante en la puesta en marcha de esta iniciativa, que también ha contado con la colaboración de la Consejería de Deportes del Gobierno regional.