El certamen, que se desarrollará en los 15 países miembros de la Unión Europea, tiene como objetivo animar a los jóvenes a convertirse en consumidores conscientes, críticos y solidarios, capaces de transmitir sus conocimientos al resto de la sociedad.

Esta iniciativa está dirigida especialmente a jóvenes de entre 12 y 16 años y a los profesores y educadores que imparten sus clases a alumnos de ests edades o trabajan con jóvenes. La finalidad del certamen es introducir la educación de los consumidores en los centros escolares, facilitando y apoyando su inclusión en los proyectos educativos.

El Certamen Europeo del Joven Consumidor pretende que alumnos y profesores realicen conjuntamente trabajos sobre temas relacionados con el consumo. Los grupos deben estar formados por un mínimo de 4 personas y un máximo de 30.

Según la Comisión Europea, el certamen trata de motivar a los jóvenes para qu actúen como divulgadores y "pedagogos", exponiendo su experiencia a otros grupos, compañeros de su propio centro escolar o de otros centros, familiares, etc.

En España, la organización del certamen corre a cargo de la Escuela Europea de Consumidores. En las diferentes fases del certamen se repartirán más de 13 millones de pesetas en premios y todos los integrantes del grupo del país ganador serán premiados con un viaje sorpresa de 8 días de duración.