El objetivo de la FGEE es el de sensibilizar a la sociedad de la importancia de la lectura tanto para la formación y educación de las personas o como mero entretenimiento y actividad recreativa, ya que por primera vez en su historia, España cuenta con un índice de lectura del 54,6% en personas mayores de 14 años.

Los grupos de población que más leen en nuestro país son, según la FGEE, los niños menores de 13 años y los jóvenes entre 14 y 24 años y, según datos del Barómetro, dicen hacerlo porque les gusta.

Mortadelo, la bruja Kika, Aladino, Peter Pan y Campanilla, el rey Arturo y el mago Merlín, entre otros personajes, cobrarán vida durante la ruta a través de un grupo de actores que representarán escenas y diálogos de los libros y cómics, adaptándolos a la finalidad de la campaña para promover la lectura e interactuar con el público.

Cada día, estos personajes irán "acompañados de elfos, hadas, magos y genios y premiarán con un gran libro mágico y regalos a todos los bañistas que lean o lleven un libro", según indican desde la Federación.

El Carmen, en Barbate, San Ándres, en Málaga, Bajadilla en Roquetas de Mar, La Concha de San Sebastián, o la de Riazor en A Coruña, serán algunas de las playas que recibirán la visita de estos personajes de ficción.