Conocida como "Love Earth", la nueva gama pone a disposición de sus clientes información exaustiva sobre todo el proceso de obtención, fabricación y comercialización de sus productos.

De este modo, los consumidores pueden conocer las explotaciones mineras de las que proceden el oro y la plata empleados en las joyas, así como las condiciones laborales en las factorías en las que se producen.

Según los responsables de Wal-Mart, su nueva línea atiende a tres criterios de responsabilidad social: derechos humanos, respeto medioambiental y condiciones laborales.

Además, desde la marca afirman que "para 2010 esperamos que el 10% de toda nuestra producción responda a dichos requisitos".