Es la primera vez, según informó en un comunicado el Foro de Davos, que grandes compañías alcanzan un acuerdo para que una parte de los beneficios por la venta de los productos que tienen catalogados como "Product RED" vayan destinados al Fondo Global de Lucha contra el Sida, para financiar programas dirigidos a mujeres y niños en Africa.

Se han sumado a esta iniciativa empresas como American Express, Gap y Giorgio Armani, que han diseñado productos especiales con la marca RED, disponibles a partir del próximo 1 de marzo.

Bobby Shiver, presidente de "Product RED", señala en un comunicado que se trata de un proyecto a largo plazo y que "los socios de esta iniciativa esperan que crezca el número de sus clientes".