En el escrito remitido por el consejero delegado del Área de Economía del Ayuntamiento, Miguel Ángel Villanueva, que también es presidente de Promoción Madrid, empresa responsable de la gestión del nuevo canal de televisión, se explica que esta televisión nace "con vocación de servicio público a todos los ciudadanos y visitantes de Madrid para mostrar de manera entretenida y práctica la más completa oferta cultural, turística, de ocio y de negocio de nuestra ciudad".

Según el Consistorio, "esMadridtv" no contendrá servicios informativos, ficción o aquellos otros contenidos "en ocasiones programados con la excusa de la audiencia", y "ofrecerá en formato panorámico una visión cinematográfica de nuestra ciudad con propuestas y sugerencias para todas las edades que nos inviten a salir a la calle y disfrutar de Madrid".

El Ayuntamiento aprovecha para informar a los vecinos sobre cómo sintonizar "esMadridtv", lo que requiere una adaptación de la antena colectiva. En este sentido, les recuerda que la Comunidad de Madrid subvenciona hasta el 50% de los costes asociados a dicha adaptación, de manera que en el caso de comunidades con más de 20 viviendas dicha adaptación no superará los 200 euros.

Además, en cada domicilio, es necesario disponer de un descodificador en caso de que no se tenga de un televisor con tecnología digital integrada. "EsMadridtv" puede verse en el canal 50 y supone, según el Consistorio, que "una nueva ventana se abre a Madrid", "la televisión que te hará salir a la calle y disfrutar de nuestra ciudad".

La carta, tras recoger seis esquemas gráficos sobre cómo sintonizar el nuevo canal, concluye con el lema del lanzamiento de la cadena: "Apaga la tele. Enciende Madrid", e invitando a los madrileños a disfrutar de las 24 horas de programación con toda la oferta cultural, turística, de ocio y de negocio de la televisión municipal.