La campaña comprende la actividad de grupos de bienvenida estratégicamente situados en las salas de recogida de equipajes, de modo que todos los recién llegados puedan encontrarse con ellos. Cada grupo da la bienvenida a la Comunidad de Madrid, entregando material promocional de la región como abanicos, gorras, folletos y mapas.

Esta iniciativa se enmarca dentro de las operaciones del Plan Estratégico 2006, puestas en marcha por Turismo de Madrid para promocionar el turismo hacia la comunidad.