Un portavoz de la AEA dijo a Servimedia que, a la espera de que el texto definitivo de la directiva vea la luz dentro de unos meses, los anunciantes defienden "una redistribución de los tiempos publicitarios que no provoque una saturación que se plasme en rechazo del telespectador".

El principio de acuerdo que han alcanzado los Veinticinco sobre la directiva de "Televisión sin fronteras" autoriza a los anunciantes a aumentar las interrupciones por anuncios en la pequeña pantalla. Bruselas ha decidido suprimir el límite máximo de tres horas diarias de "spots", aunque mantiene el máximo actual de 12 minutos por hora.