El ejecutivo resaltó que por primera vez en la historia de la cadena los ingresos netos han superado la barrera de los 100.000 millones de pesetas, situándose en los 100.149 millones, un 29% más que en el ejercicio precedente.

Las ventas netas de publicidad crecieron un 23%, hasta alcanzar los 90.968 millones de pesetas. Según los atos facilitados, Antena 3 logró una cuota en el mercado publicitario del 27,5%, frente al 26,9% del año precedente.

Además, la compañía redujo su deuda financiera a 7.580 millones en el año 1999. Esta última cantidad descendió a cero el pasado mes de febrero, por lo que la cadena asegura haber cerrado el mejor ejercicio de su historia.

El beneficio de explotación aumenta un 41%. El margen de explotación consolidado sobre ventas netas mejoró hasta un 28,2%, frente al 25,8% de 1998. El resultado d explotación no consolidado fue de 27.651 millones de pesetas, frente a los 20.892 millones en 1998, lo que supone un incremento del 32%.

Juan José Nieto aseguró que Antena 3 es la cadena más rentable en términos de margen de explotación sobre ventas entre sus homólogas europeas. La actividad televisiva de la cadena obtuvo un margen operativo del 30,4%, por delante -siempre según estos datos- de otros grupos como el italiano Mediaset (29,4%), el francés M6 (25,1%) o el alemán ProSieben (18,2%).

DIVESIFICACION

La actividad de diversificación de la cadena ha disparado su ritmo de crecimiento y ya representa un 13% de la cifra neta de ingresos consolidados. Durante 1999 han sido nueve los negocios que han contribuido a incrementar la ventas netas en 12.673 millones de pesetas.

Se trata de la filial de Internet Antena 3i, el servicio de información por móvil Noticas 303, la distribuidora de publicidad en cines Movierecord y la empresa organizadora de eventos Battres.

Dentro de las actividads de diversificación se encuentran también el negocio de teletienda A3D, la compañía de contenidos infantiles Megatrix, la productora de publicidad Guadiana, la compañía de explotación de derechos, licencias y "merchandaising" Lisa, y Antena 3 Temática (que produce cuatro canales).

AUDIENCIA

La cadena privada de televisión cerró el ejercicio con una cuota de audiencia del 22,8% y asegura tenter una cuota del 23,9% en el público objetivo perseguido (target comercial): espectadores de menos de 55 año, de clase social alta y media, y que viven en poblaciones con más de 10.000 habitantes (universo compuesto por 20.067.000 personas).

Antena 3 ha aumentado también en los últimos tres años los espacios de producción propia, que han pasado de ocupar en la parrilla de programación un 35,7% en 1997 a un 47,1% el pasado año.