Esta compra se produce por la decisión del reino alauí de privatizar parte de su tabaquera y supone para Altadis, según la empresa, "una importante plataforma de crecimiento en Marruecos y en la zona del norte de Africa".

El Gobierno marroquí mantendrá su participación del 20% restante durante un period de dos años, tras el que contará con un nuevo plazo de otros dos años para, posiblemente, lanzar una Oferta Pública de Venta (OPV), con una opción de compra para Altadis al mismo precio que se logre en el mercado.

Marruecos es el quinto mercado de cigarrillos más importante de Africa, con un consumo de 14.400 millones de unidades en 2002. Además, controla el 100% de la distribución y fabrica el 85% del volumen del mercado marroquí, mercado que se irá liberalizando progresivamente hasta el 1 de enero e 2008. "Regie de Tabacs" controla el 85% del mercado marroquí.

La intención de Altadis es impulsar la modernización de la empresa y de los hábitos de los fumadores, impulsando el trasvase del consumo de tabaco negro a rubio y lel fortalecimiento del negocio de la logística. Además, impulsará la entrada de sus marcas en el norte de Africa.