Según ha informado el departamento que dirige Loyola de Palacio, la campaña se desarrollará fundamentalmente a través de 'spots' telvisivos en las dos cadena de TVE, con un total de 162 inserciones.

Se completa con 30 cuñas radiofónicas repartidas entre distintas cadenas y cien mil folletos que se distribuirán entre los consumidores. Además, se han elaborado cien mil imanes con el logotipo de la campaña.

La financiación de esta iniciativa se reparte entre la Administración española y la Unión Europea, a través del Instrumento Financiero de Orientación de la Pesca (IFOP).