La nueva sociedad deberá mejorar la calidad de sus productos y los procesos que intervienen en la cadena agroalimentaria, así como efectuar un seguimiento desde la fase de producción hasta su llegada al consumidor final.

Además, deberá desarrollar programas de investigación y desarrollo, promocionar y difundir el conocimiento de las producciones de vino de Rioja y actuar como interlocutor con la Administración Pública competente.