Estas son algunas de las principales conclusiones del estudio "Adolescentes, El Último Emperador" de TNS Worldpanel, que revela que el adolescente medio español adquiere 21 prendas y 4 pares de zapatos anuales.

Aunque gastan menos que el resto de consumidores, sus actitudes y estilo de vida muestran un mayor interés por la moda. Según el estudio, son "auténticas víctimas", y "les encanta" ir de compras.

Diseño, originalidad, sofisticación y la búsqueda de las últimas tendencias son las prioridades que impulsan a los adolescentes a elegir una prenda y no otra. De hecho, un 53% declara que le gusta la ropa de la última tendencia y el 39% afirma que le gusta vestir original y diferente.

Por sexos, ellas buscan rotación, novedad y moda, comprando el doble de prendas que ellos. Ellas compran 30 prendas anuales frente a las 14 que consumen los chicos de su misma edad.

Para ellas, el hecho de ir de compras es un pasatiempo más. Los chicos adolescentes buscan también surtido y diseño, pero, al contrario que ellas, focalizan más su atención en la calidad de la confección.

Los tejanos, faldas, botas y botines son las "prendas estrella" del armario para ellas. En cambio, para ellos la ropa sport, las prendas de punto y el calzado, también deportivo, son las más importantes.

Ambos sexos tienen preferencias por tiendas diferentes: Bershka, Zara o Stradivarius destacan como puntos de venta clave para las chicas, ya que les permite estar a la última al mejor precio; los chicos, en cambio, son algo más marquistas, con casi un 22% del gasto realizado en El Corte Inglés.