A lo largo de los seis meses que durará esta exposición, las cuatro entidades promotoras del Proyecto Marca España (la Asociación de Directivos de Comunicación, el Foro de Marcas Renombradas Españolas, el Instituto Español de Comercio Exterior y el Real Instituto Elcano de Estudios Internacionales) desarrollarán diversas actividades para mostrar a los asistentes a la muestra los diferentes aspectos de la cultura, las tradiciones y la actualidad española.

Bajo el lema "Compartir el arte de la vida", estas actividades se desarrollarán en el pabellón de España a lo largo de la Semana de España, que tendrá lugar del 25 al 31 de julio de este año.