La invitación, que cuenta con el patrocinio de importantes empresas, se llama "Estrena Serrano" y se inspira en el "VIP Day" que se celebra en las calles comerciales más importantes de Londres: Oxford, Regent y Bond, según explicó este jueves en rueda de prensa el vicealcalde, Manuel Cobo.

La principal arteria del barrio de Salamanca se hará peatonal desde las diez de la mañana hasta las diez de la noche, en su tramo comprendido entre las calles de María de Molina y Alcalá; y la calle se engalanará de forma muy especial y ofrecerá multitud de propuestas para que los visitantes puedan disfrutar de un gran día de compras lleno de actividades, gastronomía, descuentos y promociones.

Cobo explicó que el objetivo es impulsar las ventas de los establecimientos comerciales y hosteleros, y promocionar, tras las obras de renovación, la gran oferta comercial de Madrid como uno de sus más importantes atractivos turísticos.

El evento contará con su propia guía oficial, la Guía Express de Serrano, donde se incluye un listado de todos los establecimientos que participan en el programa de compras por Serrano y el barrio de Salamanca, y la ubicación y explicación de todas las actividades que amenizarán la calle ese día.

Una moqueta magenta de 2 metros de ancho situada en el centro de la calzada atravesará la calle a modo de cinta de regalo, unificando las diversas propuestas y actividades, y siete estructuras con DJ en directo amenizarán con su música el recorrido. Además, cuando llegue la noche la calle tendrá una iluminación especial también magenta, el color de la nueva imagen de Serrano.

Además de la gastronomía y las compras, la moda, museos en la calle, un circuito de pruebas para automóviles, una zona de ocio digital, un espacio dedicado especialmente a los niños, un circuito de educación vial, clases de spinning y exposiciones de fotografías completan la oferta de "Estrena Serrano".

Y todo ello podrá contemplarse a vista de pájaro desde el globo aerostático El Mirador de Serrano, situado en la Plaza de Colón. Será la oportunidad de descubrir Madrid desde el cielo y participar en la celebración de la Semana Mundial del Turismo (del 25 al 30 de septiembre, de 10.00 a 13.00 horas y de 19.00h a 22.00 horas).