El anuncio tiene 23 segundos de duración, y los ecologistas ofrecen su inserción en los medios "de manera gratuita". En él se anima al oyente a ponerse en el lugar del toro.

"Tiene miedo, le han acorralado, le han torturado de forma cruel y ahora van a rematarle sin piedad", comienza el narrador, que informa posteriormente de que el protagonista del audio "es un toro". "Sé humano, ponte en su piel. Acabemos con la tradición más sangrienta", concluye el anuncio.

Ecologistas en Acción considera "esencial mantener la pluralidad en los medios de comunicación" en un momento en el que, según indica, "la reacción del lobby taurino está teniendo un reflejo, a todas luces, desmesurado".

Con el anuncio, la organización quiere "ofrecer los argumentos y las voces de quienes defienden una cultura de vida, frente a la tortura y la crueldad".