Se trata del segundo plan de recualificación que se aborda en Canarias, tras el de San Bartolomé de Tirajana en Las Palmas, en destinos turísticos maduros que precisan un proceso de reforma y modernización que asegure su competitividad y sostenibilidad, en un entorno de creciente competencia a nivel internacional. Estos dos planes se unen a los que ya están en marcha en Playa de Palma y Costa del Sol.

En 2010, el Instituto de Turismo de España (Turespaña) y el Gobierno de Canarias aportarán dos millones cada uno, el Cabildo Insular de Tenerife 1,5 millones y el Ayuntamiento de Puerto de la Cruz los 300.000 euros restantes.

El Convenio, que estará en vigor hasta la conclusión de las actuaciones previstas, o en todo caso, hasta el 31 de diciembre de 2013, recoge la participación del sector privado, representado por las asociaciones empresariales más significativas en los sectores turístico y comercial del Puerto de la Cruz, a los efectos de acompasar la ejecución de las actuaciones previstas en el Plan a la materialización de la inversión privada dirigida a la renovación de establecimientos alojativos y áreas comerciales y la implantación o renovación de oferta turística complementaria de ocio.