Según señala el estudio, realizado en colaboración con CEOE, un 71% de los encuestados prevé que sus ventas se incrementen en los próximos 12 meses, frente al 70% del año pasado, mientras que el 53% aumentará sus inversiones, frente al 50% de 2023. Por su parte, un 40% tiene previsto crecimientos de su plantilla, dos puntos porcentuales más que un año antes; un 45% la mantendrá invariable, cinco puntos menos; y un 15% prevé disminuirla, tres puntos más que en 2023.

Por otro lado, el informe resalta que estas perspectivas de crecimiento contrastan con la inquietud que les genera el entorno actual, pues a la hora de valorar las principales amenazas para la economía española, el 48% destaca la inseguridad jurídica, un 44% apunta a la incertidumbre política, y un 30% señala los cambios regulatorios.

En lo que respecta a la situación económica actual y su evolución en este ejercicio, el informe apunta que los empresarios y directivos se muestran prudentes, ya que un 54% de los encuestados califica la coyuntura económica como “regular”, frente al 57% del año pasado.

En lo que respecta a sus previsiones para el cierre de año, un 45% de los participantes en el sondeo anticipa que la economía española evolucionará “a peor o mucho peor”, porcentaje similar al de 2023 (44%), mientras que un 41% cree que no experimentará cambios.

Asimismo, a pesar de que la inflación se contuvo en los últimos meses, la preocupación por el alza de precios se mantiene y así lo refleja el hecho de que el 63% de los participantes del informe afirma que el impacto del alza de los precios en sus márgenes de beneficio fue “alto o muy alto” en 2023.

KPMG resalta que, con estos datos, “es comprensible” que tres fenómenos relacionados con la inflación se sitúen como principales amenazas para el negocio en los próximos 12 meses: el riesgo de demanda (34%), la volatilidad de los precios de las materias primas (33%) y los tipos de interés (27%).

Por otro lado, la digitalización y el talento “se afianzan” en las agendas corporativas como las dos prioridades estratégicas más comunes entre los encuestados, tal y como señalan el 69% en el primer caso y el 60% en el segundo y, también, son los dos principales retos, con el 63% y 62% de la muestra, respectivamente.

En cuanto a la implantación de la inteligencia artificial generativa, el número de encuestados que prevé ponerla en marcha en su negocio en los próximos meses es el 37%, cifra que duplica al de los que ya lo han hecho (17%). No obstante, un 29% de los encuestados aún descarta integrarla en su día a día.

Por último, el informe añade que, sobre las previsiones de operaciones corporativas, estas se mantienen similares a las del año pasado, ya que el porcentaje de directivos que esperan cerrar adquisiciones en los próximos 12 meses es del 27%, dos puntos más que en 2023.

El presidente de KPMG en España, Juanjo Cano, aseguró que “los datos que arroja esta nueva edición del informe ‘Perspectivas España 2024’ reflejan el mismo optimismo que en la pasada edición en materia de facturación, inversión y situación de las plantillas. No obstante, también se muestran más preocupados por el incierto entorno económico y geopolítico, ante lo que demandan estabilidad, especialmente en el ámbito normativo”.

Por su parte, el presidente de CEOE, Antonio Garamendi, destacó que “las empresas necesitamos un clima de confianza, de moderación y entendimiento, con menor incertidumbre y con una mayor calidad normativa e independencia de las instituciones. Precisamos de un marco en el que se ponga en valor el papel de los empresarios y la empresa como motor en la creación de riqueza y empleo, de prosperidad para el conjunto de la sociedad”.