Según la asociación, la crisis ha puesto en “evidencia” múltiples iniciativas empresariales recogidas “bajo el paraguas” de la RSC que en realidad sirven para aumentar las ganancias o cuotas de mercado de las empresas y, por tanto, son “claro instrumento del marketing”.

Adeces indica que “tampoco parecen legitimadas” para formar parte de la RSC aquellas actuaciones de obligado cumplimiento que se mencionan en las memorias anuales RSC solo para “engordar" sus contenidos y que no son más que compromisos legales.

La asociación defiende que las iniciativas sociales se pueden integrar en la política de RSC de las empresas sin riesgo de confusión con el marketing.