Es una de las conclusiones del último estudio sobre seguimiento de las comunicaciones comerciales realizado por la Asociación de Usuarios de la Comunicación (AUC), presentado por su secretario general, Bernardo Hernández, en el seminario 'Uso de la imagen de la mujer en los medios de comunicación y en la publicidad en Europa', celebrado en Valencia.

A través de diferentes ejemplos de comunicaciones comerciales que utilizan la imagen de la mujer de forma denigratoria, el estudio analiza la progresiva evolución de los pronunciamientos por parte de los órganos de regulación voluntaria en relación a la publicidad sexista, poniendo de relieve que aún queda mucho recorrido para alcanzar un tratamiento igualitario de ambos géneros.

Hernández se refirió a la dificultad de actuar contra esa forma de machismo en los tribunales. Algo que, en buena parte, explica el hecho de que en décadas de vigencia de la normativa sobre publicidad, a favor de la igualdad y contra la violencia de género, sólo consten en la jurisprudencia tres procedimientos judiciales referidos a la publicidad sexista, junto con algunos procedimientos contencioso-administrativos en relación a sanciones recibidas por las televisiones.

Como ejemplo de esas dificultades, el secretario general de AUC se refirió a la resistencia de algunos jueces a reconocer la legitimidad de las organizaciones de usuarios para ejercer la acción de cesación contra la publicidad sexista, lo que consideró un menoscabo del derecho fundamental de la ciudadanía a la representación y a la tutela judicial.