La razón que aduce la entidad financiera para dar por concluido este acuerdo es el “cambio estratégico” que el banco anunció el pasado mes de mayo y que ha implicado una reestructuración de toda su estrategia.

La entidad reconoce que este patrocinio ha sido “muy positivo” y ha funcionado “muy bien”, aunque ahora el banco está en un proceso de transformación digital que le lleva a replantearse su modelo de patrocinios.

BBVA firmó un acuerdo por tres temporadas (2013-2014; 2014-2015; y 2015-2016) prorrogables a otras dos más, hasta 2018, si bien finalmente cuando concluya la actual temporada la Liga BBVA y Liga Adelante perderán su nombre.

El patrocinio de la Liga tenía un coste para BBVA de 23,5 millones de euros anuales que ahora la entidad deberá dedicar a otros eventos en el marco de su transformación digital.

Fuentes de la entidad aseguraron que no ha habido ningún tipo de desencuentro con la Liga de Fútbol Profesional y que las relaciones continúan siendo correctas entre sendas instituciones.