La Asociación General de Empresas de Publicidad (AGEP), la Federación Nacional de Empresas de Publicidad (FNEP), la Asociación de Agencias de Medios (AM) y Agencias de España difundieron este miércoles un comunicado, tras una reunión en Madrid, en el que aseguran que esos requisitos “van a perjudicar seriamente a un sector tan fuertemente azotado por la complicada situación económica actual”.

Aseguran que se han reunido con interlocutores del Gobierno antes de la aprobación del acuerdo marco y ninguna de sus peticiones ha sido recogida en los pliegos del concurso.

En primer lugar, se quejan de que seleccionar sólo a cinco empresas limita la libre competencia y no va a beneficiar a la Administración.

Tampoco les gusta que durante la vigencia del acuerdo marco (de dos años prorrogable hasta 42 meses) se deberán mantener los precios ofertados en un principio.

“Este compromiso afecta perniciosamente al sector de agencias de medios. Esta obligación, en un entorno de libre mercado, donde los precios dependen de los medios y se regulan por la oferta y la demanda, impone unos riesgos elevadísimos a las empresas pequeñas y medianas (sobre todo en un mercado en vías de recuperación y donde algunos medios están pendientes de aprobación de sus concesiones)”.

El comunicado también muestra el rechazo del secttor a que no se recoja cláusula alguna respecto de bajas temerarias, que garantizaría la prestación de servicios en condiciones reales de mercado.

Asimismo, entienden que se sobrevalora el aspecto puramente económico, en detrimento de la creatividad y la estrategia en la planificación de las campañas en medios, y reprueban que no se incluyan el apartado de remuneración a las agencias, por lo que no se contemplan las horas dedicadas al estudio, análisis, estrategia, gestión y compra, que se consideran gratuitas, así como todos los costes de herramientas, consumos y equipos.