La campaña, que se ha desarrollado los últimos seis jueves, la ha promovido la Plataforma de Asociaciones por el Turismo, el Ocio, la Hostelería y la Cultura de la Comunidad de Madrid, en colaboración con la Consejería de Empleo, Turismo y Cultura, la empresa municipal Madrid y el grupo Mahou San Miguel.

Del estudio realizado se desprende, según los organizadores, que el 45,45% de los ciudadanos que disfrutan del ocio nocturno salen bastante o siempre los jueves por la noche.

Con respecto a los locales participantes en la campaña, un total de 113, el 75%, consideran que ha servido bastante o mucho para potenciar la imagen de la vida nocturna de Madrid, el 53,1% para animar a salir a la gente y el 51,5% para incrementar la actividad de los establecimientos. El 67,6% de los mismos querrían volver a participar en la campaña, el 29,7% depende de las condiciones y un 2,7% no se plantea seguir participando.

Como posibles mejoras de la campaña, un 39,2% del público asistente reclama que tenga más publicidad con un 39,2%, un 26,2% que las ofertas y promociones sean más agresivas y un 25% que dure más. Para un 83,6% la vida nocturna es importante principalmente por la economía y los puestos de trabajo, para un 7 por la imagen turística de Madrid y para un 76% lo es para el estilo de vida de los madrileños.