La publicidad en Móviles alcanzó en 2012 los 8.600 millones de dólares, acaparando el 9,8% del total de inversión en la Red y un 1,8% del total de inversión en medios. “En 2015, está cifra habrá aumentado hasta alcanzar los 29.000 millones, lo que representará el 21,9% de la inversión digital y el 6,1% del total invertido”, señalan los autores del informe.

ZenithOptimedia señala a Internet como “el medio, con diferencia, con mayor crecimiento” en la inversión publicitaria a escala planetaria. Creció un 6,1% a lo largo de 2012 y se prevé que lo haga a una media del 15% hasta 2015.

La publicidad ‘online’ elevará su cuota del mercado publicitario del 18,3% en 2012 al 24,3% en 2015, mientras que prensa y revistas seguirán cayendo a una media anual del 2-3%. Estas cifras solo incluyen la publicidad de las ediciones impresas de estas publicaciones, no la de sus webs, o ediciones para tabletas o aplicaciones móviles, que están recogidas en la categoría de Internet.

DIARIOS Y REVISTAS

ZenithOptimedia confirma los pronósticos más recientes de los analistas del sector, y prevé que la publicidad en Internet “superará a la publicidad en prensa por primera vez en 2013 y en 2015 al conjunto de prensa y revistas”.

Internet podrá presumir en el próximo trienio de ser el “mayor contribuyente a las nuevas inversiones publicitarias en el mercado global”, y supondrá el 68% del crecimiento en la inversión. El siguiente medio más importante es la televisión, que contribuirá en un 36% del aumento.

La inversión publicitaria mundial crecerá un 3,5% en 2013, hasta los 505.000 milones de dólares, empujada por los mercados emergentes, pero también resintiéndose de la mala situación de áreas como la Europa periférica (Portugal, Italia, Grecia y España), que “se encuentra en el centro de todos los problemas de la Eurozona”.

La inversión caerá un 10,3% de media en estos cinco mercados este año. Aun así, esta cifra supone una mejora con respecto a 2012, cuando el mercado se contrajo un 15,4%.

La inversión publicitaria en América del Norte se demuestra como mucho más sólida que en Europa. La confianza de los consumidores, el mercado del consumo, el mercado laboral y el de la construcción, presentan tendencias alcistas “muy alentadoras”, subraya el estudio.

El crecimiento en 2012 alcanzó el 4,5% gracias principalmente a los Juegos Olímpicos y las elecciones presidenciales en Estados Unidos, y ahora se espera un alza del 3,5% para este año, un 4% para 2014 y un 5% para 2015.