Los anuncios se emitirán en las principales cadenas de radio del país hasta finales de diciembre. La campaña lleva por lema "Si somos iguales, ¿cuál es la diferencia?”, y pretende concienciar sobre la necesidad de fomentar la participación de los hombres en las responsabilidades familiares y domésticas.

Ha sido desarrollada por la agencia Zapping/M&c Saatchi Publicidad y cuenta con un presupuesto de 975.932,71 euros. De esta cantidad, 890.789,94 euros se han destinado al plan de medios, lo que permite un total de 895 inserciones y una cobertura del 72% de la población mayor de 16 años.