Ecologistas invita a los ciudadanos a votar por una de estas empresas y algunas otras, como Buitoni o Ikea, también finalistas, en su página web para conceder así el Premio del Público a la peor publicidad, mientras que un grupo de expertos escogerá el Premio del Jurado.

Según la organización, por sexto año consecutivo y coincidiendo con los Premios Sol de Publicidad, Ecologistas destaca los anuncios que transmiten valores machistas, discriminatorios, irresponsables, insolidarios o consumistas.

Con estos premios alternativos, quiere poner de manifiesto el papel de la publicidad como instrumento de persuasión masiva para la compra de productos y servicios.

Además, subraya que los anuncios se emplean como instrumento de educación para el consumismo con la transmisión de valores y conductas que olvidan que es imposible un crecimiento infinito en un planeta de recursos limitados.