Según informó el Instituto de la Mujer, los anuncios se emitirán en las principales cadenas de radio del país hasta finales de diciembre.

Esta campaña lleva por lema "Si somos iguales?, ¿Cuál es la diferencia?”, y pretende concienciar sobre la necesidad de fomentar la participación de los hombres en las responsabilidades familiares y domésticas.

Ha sido desarrollada por la agencia Zapping/M&c Saatchi Publicidad y cuenta con un presupuesto de 975.932,71 euros.

De esta cantidad, 890.789,94 euros se han destinado al plan de medios, lo que permite un total de 895 inserciones y una cobertura del 72% de la población mayor de 16 años.