En lo que supone el noveno trimeste de descenso continuado de la facturación, todos los medios bajan sus ingresos por anuncios.

Internet es el medio menos afectado, al bajar un 5,9% respecto a enero-marzo de 2012, y se queda en 92,1 millones, mientras la Prensa es el más perjudicado, con un desplome del 22,9%, hasta quedarse en 185,3 millones. Los Dominicales bajan un 22,4%, las Revistas un 18,7%, Televisión un 17,7% y la Radio un 18,6%.

Por otra parte, en este trimestre han estado activas 23.306 marcas, el 11,2% menos que el mismo trimestre de 2012, y la inversión media por marcas se ha reducido un 7,3%. Hay que destacar que en Televisión sube un 4,3% el número de marcas activas y en Internet se incrementan el número de marcas un 20,5%. “Estos son buenos indicadores a futuro para estos dos medios”, explica el informe.

Por sectores de negocio, todas las actividades reducen su inversión, más leve y por debajo del 5% en Viajes y Turismo, Ocio y Tiempo libre y Bebidas. En sentido contrario, cuatr sectores caen por encima del 20%: Arte y Espectáculos, Automoción, Modo y Complementos y Decoración.

La estimación que realizada el i2p para 2013 es un poco esperanzadora, ya que aventura que en los próximos trimestres se va a desacelerar la caída y probablemente el último trimestre sea ligeramente positivo.

“La caída para el total del año se estima en un 11,3% y cae la inversión en todos los medios con mayor o menor intensidad, excepto en Internet, que se espera una inversión similar a la de 2012, cercana a los 400 millones, contabilizando solamente la publicidad display”, pronostican los autores del estudio.