Según informa turespaña, Butler presentó su candidatura a la presidencia con un programa centrado en la idea de unión entre todos los países europeos, para compartir recursos e ideas y desarrollar iniciativas conjuntas de marketing, que promuevan la excelencia y diversidad de Europa como destino turístico.

Tras calificar la asunción de esta responsabilidad como un orgullo, ya que es representante del turismo español, y al tiempo como un reto, el director general de Turespaña ha señalado que su prioridad será estimular la participación e involucración de los países miembros, mediante la implantación de mecanismos que permitan acceder a la información y compartirla constantemente, así como fortalecer el papel de la Asamblea General.

Butler defiende que el objetivo de consolidar Europa como el primer destino turístico del mundo es posible, por lo que concretó su intención de establecer un plan anual de marketing.

También quiere iniciar conversaciones con Francia, Holanda y el Reino Unido, para persuadirles de que vuelvan a integrarse como miembros de la ETC.