La penetración (esquelas publicadas/número de fallecidos) en prensa diaria varía mucho en el norte y en el sur, así como en CCAA con ciudades muy grandes como Madrid o Barcelona. Las penetraciones en Cataluña y Madrid están en torno al 9% y en Andalucía en el 20%. Navarra es la comunidad que más esquelas contrata.

La costumbre de publicar esquelas varía sensiblemente de unas autonomías a otras o de entornos urbanos a entornos rurales. En muchos pueblos las esquelas se pegan en las paredes y los portales, en otras regiones se contratan cuñas de radio.

En Euskadi, Cantabria y Canarias se acostumbra a publicar la esquela con una foto del fallecido, mientras que en Asturias se detalla el apodo o la empresa donde trabajó el fallecido.