La campaña, que contó con la colaboración del dúo musical Andy & Lucas, se llevó a cabo en los centros de la cadena en toda España entre el 20 de diciembre y el 4 de enero, y todos los juguetes han sido entregados a distintas ONG.

Por comunidades autónomas, la Comunidad de Madrid, con 13 hipermercados, recogió más de 10.000 juguetes; Canarias, con tres, logró reunir casi 23.000 unidades; la Comunidad Valenciana, que cuenta con cuatro tiendas, 5.000; los cinco hipermercados de Galicia, más de 11.000, y los dos de Asturias, 6.000.