Pese a la pujanza creciente de Internet, la televisión no ha parado de crecer en su cuota del mercado total de anuncios. El año pasado tuvo el 39,1%, este año el 40,7% y en los dos próximos crecerá al 41,3 y 41,6%, según estimaciones de ZenithOptimedia.

Su subida es posible a costa de la radio y la prensa escrita. La radio caerá hasta un 6,8% de "share" publicitario en 2013, cuatro décimas menos que en 2010; los periódicos se dejarán casi tres puntos, hasta bajar a los 18,0% respecto al 21,3 de este año, y las revistas se quedarán en un 8,3% (9,7 este año).

Cine y Exterior se mantendrán prácticamente estables, con 0,5% y 6,8% en 2013, e Internet proseguirá en su senda de crecimiento: su evolución prevista es el 14% de cuota en 2010, el 15,2% en 2011, el 16,6% en 2012 y el 17,9% en 2013.