Según informó la compañía en un comunicado, Alves comenzó su carrera en McDonald’s Portugal como mánager de 'marketing' en 2003. Posteriormente, en septiembre de 2008, fue nombrado director de 'marketing' para la región del Sur de Europa, teniendo bajo su supervisión nueve países. En 2011, regresó a Portugal como director de 'marketing' y comunicación, y en 2014 fue nombrado vicepresidente de ‘Food, Strategy & Insight’ de McDonald’s Europa.

Hasta su reciente nombramiento, ocupaba el puesto de ‘Chief Marketing Officer’ en los países con alto potencial de crecimiento, entre los que se encuentran España, China, Italia, Polonia, Rusia, Corea del Sur, Suiza y Holanda.

Por su parte, su antecesor en la dirección general de McDonald’s España, Mario Barbosa, ha sido nombrado presidente de la Zona Este de McDonald’s Estados Unidos, siendo el primer directivo de origen no americano designado para asumir un cargo de esta catergoría en la filial americana de la compañía. Barbosa será responsable de una zona estratégica que cuenta con más de 6.000 restaurantes.